美國市場營銷碩士申請全攻略

1.專業概述：

1.1 專業定義：

行銷又稱行銷、行銷或行銷。是指個人或集體通過交易自己所創造的產品或價值，以獲得自己所需要的東西，實現雙贏或多贏的過程。在美國，人們更多地將營銷視為一種組織職能和過程，它為客戶創造、交流和傳遞價值，并管理客戶關系以使組織及其利益相關者受益。行業從初級階段到成熟階段經歷了一百年，并不斷演進和發展，可概括為生產理念、產品理念、銷售理念、營銷理念、客戶理念和社會營銷理念。因此，一個合格的美國市場營銷專業畢業生，通過大學的學習和培訓，將具備以下知識和能力：

①掌握管理學、經濟學和現代營銷學的基本理論和知識；

②掌握營銷的定性和定量分析方法；

③具有較強的語言文字表達能力、人際交往能力和分析解決實際營銷問題的基本能力；

④熟悉各國營銷方針、政策和法規，以及國際營銷慣例和規則；

⑤了解本學科的理論前沿和發展趨勢；

1.2 專業介紹：

美國市場營銷是為滿足就業認證資格而設計的專業學位，注重實踐與理論的結合。在美國市場，專業項目市場一般為1年，不同學校的課程不同，時長也不同。比如美國西北大學的IMC項目市場是15個月。 Master of Marketing在美國的通用項目名稱是Master of Marketing。有的學校會根據自己課程的特點調整命名，比如紐約大學整合營銷碩士，西北大學整合營銷傳播。常見的營銷研究方向包括：主流商業營銷、整合營銷、統計分析、實證研究、學術理論和媒體管理。

1.3 設立情況：

在美國市場營銷項目的學校并不多。 27所綜合排名前100名的學校開設營銷類課程，13所綜合排名前50名的學校開設營銷類課程。

1.4 共同研究方向：

1.整合營銷

該項目主要設置在新聞與傳媒學院，強調學生的綜合能力和活動經驗。它傾向于統一傳播手段，為營銷渠道的優化和整合服務。該項目特點突出，實用性強，跨學科應用也非常明顯，因為涉及到一些創意領域，如娛樂傳媒、時尚雜志、廣告設計等。

三個典型的代表學校是西北大學、南加州大學和紐約大學。第一個最難申請，第二個很貴，第三個不是商學院項目，所以比較容易但是競爭也不小，因為在紐約市，行業人脈好。

2。主流商業營銷

與第一種整合營銷相比，它有一個很大的優勢——可供選擇的學校范圍廣。由于商學院是隨著社會經濟發展而延伸出來的新興學校，主要是為了滿足商業市場對人才培養的需要。許多大學相繼開設了商學院，因此商學院的平均年齡相對較小。值得注意的是，商學院的招生官會重點考察學生的領導能力和工作經驗。這里可以透露一下，在往年的商科申請文書中，10所學校中有8所明確表示：“提供能夠展示你領導才能的信息”。

3。技術分析營銷分析

此類項目側重于學生的數據分析能力。學院大部分學生擅長計算機建模、時間序列應用等，需要扎實的數學和計算機技能，適合理工科背景的申請者。代表學校包括 Fordham、Maryland 和 WPI。此類項目雖然都設在商學院之下，但其課程偏向于利用數據挖掘/處理來分析和探索消費者行為偏好等，旨在為企業提供證據和技術支持。

4.實證研究市場研究

又稱營銷經濟學，旨在通過對市場經濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析相結合，幫助企業制定戰略規劃。代表院校有：MSU Michigan State、University of Georgia 佐治亞大學。

5.博士前項目市場營銷理論和學術理學碩士

這些碩士課程是專門為對博士感興趣的申請者準備的。未來的項目。入學要求高，學生人數少，需要數學研究的潛力。代表學校的有Columbia和Texas A M。 Columbia projects設置在PhD program 下面，招收9-10名學生，有3個track可供選擇，沒有單獨的MS course，課程從MBA和PhD課程中選擇，錄取重點看學術成績和背景。目前在讀學生擁有牛校理工科碩士學位（如統計學、金融等工程、經濟學等）或有高端工作經驗（IB），學費5萬，而且商學院不提供任何獎學金。這類項目不僅申請要求高，而且學生人數少。

6.媒體管理

雖然不是主流營銷項目，但全球范圍內的營銷已經從線下走向線上，同時也伴隨著O2O。企業越來越需要依賴大眾媒體或社交媒體等平臺來規劃和執行營銷策略。因此，企業對這方面的需求只增不減?？梢酝茢?，未來對此類項目的認可還是有些期待的。代表學校有Syracuse和Fordham。

美國研究生